In 2009 was Servië de voorzitter van het zogeheten Decade of Roma Inclusion programma, gericht op het bestrijden van discriminatie van Roma in heel Europa. In 2009 vonden ook de wereld- kampioenschappen voor studentensport plaats in Belgrado, de Universiade. De documentaire laat zien hoe 'citybranding' aan de hand van de Universiade en allerlei private en financiële belangen die daarmee gemoeid waren, leidde tot de radicale uitsluiting van Roma woonachtig in een van de getto’s van Belgrado. Het plaatst de uitsluiting van Roma rondom het sportevenement in het bredere kader van neoliberalisme in Europa en de samenhang met het voortbestaan van allerlei kampen waarin de Roma wonen.